2008. 12. 4. 12:23

글로벌 마케팅 기말시험 공부






홉스테드 모형
권력의 거리
남성,여성적
개인,집단주의
불확실성 회피
유교적 역동성

IBM 에서 여러 나라의 사람들을 대상으로 문화적 차이를 계량적으로 측정하려고 함.

홀의 모형
High context culture -  고배경문화는 제스쳐와 말에 의미를 둔다. 동양권
Low context culture -  저배경문화는 제스쳐에는 별 의미가 없고 문서화해야한다. 서양권


국제 환율에 영향을 주는 5가지 요인

What determines foreign exchange rates ?

1) Relative price differences & PPT
2) Interest rates & money supply
3) Productivity & balance of payments
4) Exchange rate policies
5) Investor psychology


기업활동의 세계적인 조정
- 조정이란 본사와 자회사 또는 자회사간의 정보의 공유, 책임과 권한의 할당을 말한다.
- 기업활동이 전세계적으로 퍼져있으면서 동시에 높은 강도의 조정이 이루어지는 기업을 초국적기업이라고 말한다.

Perlmutter 의 다국적기업의 유형

본국중심주의(Ethnocentrism)
-본국의 가치관과 경영시스템을 자회사에게 강요하는 체제. 한국과 일본의 기업에 많음.

현지국중심주의(Polycentrism)
-각국의 문화와 환경이 서로 다르므로 현지에 맞는 방법으로 각국마다 경영한다.

세계중심주의(Geocentrism)
-세계적으로 적용가능한 보편적인 정책을 추구한다. 본사와 자회사간에 대등하게 정보교환과 협조.






International Monetary Fund (IMF)
An international organization that was established to promote international monetary cooperation, exchange stability, and orderly exchange arrangements.

 국제통화기금

1944년 체결된 브레턴우즈협정에 따라 1945년에 설립되어, 1947년 3월부터 IBRD(International Bank for Reconstruction and Development:세계은행)와 함께 업무를 개시한 국제금융기구다. 이 두 기구를 총칭하여 브레턴우즈기구라고도 하며, 약칭은 IMF(International monetary Fund:국제통화기금)이다. 2007년 현재 가맹국은 185개국이며, 본부는 미국 워싱턴에 있다.

총회·
이사회·사무국과 그밖에 20개국 재무장관위원회, 잠정위원회, 개발위원회 등이 있다. 최고기관인 총회는 각 가맹국이 임명하는 대표 1인과 대리 1인으로 구성되며, 회합은 연차회합과 임시로 열리는 특별회합이 있다.

100억 달러로 출발해 여러 차례 증자를 통해 1970년 10월 30일부터 총액 289억 510만 달러가 되었다. 가맹국은 일정한 할당액에 따라 25%를 금으로, 75%를 자국 통화로 납입하도록 되어 있었으나 1978년 4월 신협정에 따라 금에 의한 납입은 SDR(Special Drawing Rights)로 납입하게 되었다. IMF가 인정할 경우, 다른 회원국 통화 또는 자국 통화로 납입할 수 있다. 할당액은 각 가맹국이 IMF의 자금을 이용할 때 대출한도를 정하는 기준이 된다. 특별인출권은 SDR(Special Drawing Rights)로 표시한다.




purchasing power parity (PPP)
A conversion that determines the equivalent amount of goods and services different currencies can purchase. This conversion is usually used to capture the differences in cost of living in different countries.

구매력 평가설
환율은 양국통화의 구매력에 의하여 결정된다는 이론



bandwagon effect
The result of investors moving as a hard in the same direction at the same time.

밴드웨건 효과

유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상.
유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상을 뜻하는 경제용어로, 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 행렬을 선도하는 악대차()가 사람들의 관심을 끄는 효과를 내는 데에서 유래한다. 특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 현상으로, 편승효과 또는 밴드웨건(band wagon)효과라고도 한다.

미국의 하비 라이벤스타인(Harvey Leibenstein, 1922∼1994)이 1950년에 발표한
네트워크효과(network effect)의 일종으로, 서부개척시대의 역마차 밴드웨건에서 힌트를 얻은 것이다.

밴드웨건은 악대를 선두에 세우고 다니는 운송수단으로 요란한 음악을 연주하여 사람들을 모았으며, 금광이 발견되었다는 소식을 들으면 많은 사람들을 이끌고 몰려갔다. 이러한 현상을 기업에서는
충동구매를 유도하는 마케팅 활동으로 활용하고, 정치계에서는 특정 유력 후보를 위한 선전용으로 활용한다.



capital flight
A phenomenon in which a large number of individuals and companies exchange domestic currencies for a foreign currency.

자본도피  

자국의 통화가치가 하락할 염려가 있는 경우 또는 자국통화의 외화로의 환전()이 제한 또는 금지될 염려가 있는 경우에 행한다. 구체적으로는 외국환·외국증권의 매입, 정화()의 수출, 무환수출() 등의 방법이 있다.

자본도피는 전쟁의 위험, 국내의 사회적·정치적 정세 불안이나, 인플레이션의 진행, 통화 불안정 등으로 인해 통화가치의 감가가 예상되는 경우 등에 발생하며, 그것이 국제금융시장의 교란 또는 국제수지의 악화와 외국환시세의 하락을 초래하기 때문에 외국환관리로써 단속을 한다.

그러나 외국환관리하에서도 교묘한 방법으로 자본도피가 이루어지고 있는 것이 통례이다.

1930년대 세계공황 때에는 세계 각국에서 통화가치의 불안정이 나타나고, 그에 따라 자본도피 현상이 도처에서 성행하였다.

한국도 자본도피를 방지하기 위하여 외국환관리법 등을 제정하여 규제하고 있다.








OVERCOMING LIABILITY OF FOREIGNNESS

Institution-based View
Regulatory risks
Trade and investment barriers
Differences in cultures, norms, and values

liability of foreignness - inherent disadvantage that foreign firms experience in host countries because of their nonnative status

Resource-based View
Value
Rarity
Imitability
Organization

VRIO framework
value , rarity, imitability, organization


정치적 위험이란
정치적인 힘이 그 나라의 경영환경에 큰 변화를 일으켜서 투자한 기업에 부정적인 영향을 주는 것이다.

정치적 위험의 원천
-정치철학의 변화
-경제상황의 변화
-사회적 불안과 군사적 충돌
-종교집단이나 이익집단간의 갈등

문화란 사람들이 공유하는 가치관이나 규범을 말한다.
-문화적 차이는 많은 오해와 갈등의 원인이 된다.

문화적 차이의 측정
-Hofstede 의 문화지수
-문화적 차이를 계량화하는 데에는 많은 문제가 존재함.

사례 
Siemens' ShareNet (지멘스의 지식경영)
Knowledge Management (KM) 

글로벌화의 압력
-규모의 경제, 소비자수요의 동질화, 무역장벽의 붕괴

현지화의 압력
-환율변동, 보호무역장벽, 문화적차이, 정치적 위험


해외직접투자이론
->경쟁우위의 활용
-자신이 갖고 있는 경쟁우위를 해외시장에서 활용한다. 흔히 외국인비용을 상쇄할 수 있는 독점적 우위가 있을 때, 직접투자를 한다.
->내부화
-기술과 브랜드와 같이 보호하기 어려운 무형자원을 해외로 이전하거나 해외로부터 도입하기 위한 직접투자.
-원자재의 안정된 공급, 환율변동과 보호무역장벽을 피하기 위한 직접투자

직접투자의 방법
단독투자 vs 합작투자
-현지국규제
-현지국정보의 필요성, 특히 유통채널
-파트너의 보완적인 경영자원

단독투자 중 신설투자 vs 인수합병
-진입속도
-기술획득
-가격

전략적 제휴의 정의
-전략적 제휴는 경쟁관계에 있는 기업들이 일부 사업 또는 기능에서 일시적인 협력관계를 갖는 것을 의미한다.
-제휴의 범위에 따라 기능별제휴와 합작투자가 있다.
-전략적 제휴는 협력과 경쟁의 양면을 갖지만, 협력이 궁극적으로는 경쟁을 위한 협력이란 사실을 잊어서는 안 된다.

자회사에 적합한 통제시스템

현지시장의 중요성
 블랙홀  전략적리더
 실행자 기여자 
저                            자회사의 핵심역량                           고


인적자원관리전략
본국중심주의적 인사관리
-본국의 핵심역량의 이전에 용이하고 통일된 기업문화가 가능하나, 현지관리자의 불만이 커지는 단점이 있다.

현지국중심주의적 인사관리
-비용이 적게 드나 본사와 자회사간에 괴리가 발생할 확률이 크다.

세계중심주의적 인사관리
-인력을 가장 효율적으로 활용하나 비용이 많이 든다.

Multinational Enterprise (MNE) - firm that engages in foreign direct investments

Foreign Direct Investment - investments in, controlling, and managing value-added activities in other countries


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