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2013. 5. 26. 11:50

구글 애드센스의 변화 _ 리마케팅



  구글 애드센스 광고의 변화를 관심을 가지고 지켜보고 있습니다. 그건 바로 타켓이 원하는 광고를 보여주는 리마케팅 기법입니다. 4~5년 전에는 구글 애드센스 광고에 대해 국내 기업들이 크게 관심을 안가졌던 것 같습니다. 그래서 블로그에 달리는 구글 애드센스 광고도 포스팅 내용과는 전혀 상관없는 광고가 걸리는 경우가 많았습니다. 대부분의 경우 성인광고가 많았습니다. (성인광고 삭제 방법은 여기 클릭)  


   그런데 요즘에는 점차 애드센스 광고의 종류도 다양해지고, 블로그 글과도 어울리는 광고가 나옵니다. 한마디로 애드센스 최적화가 점점 되어간다는 느낌입니다. 위에 캡쳐사진을 보면 책 서평에 관한 글에 인터넷 서점 예스24의 광고가 나옵니다. 


  그리고 인터넷 광고 관련 업무를 하신 분에게 요즘 검색광고의 트렌드를 물어보니 바로 구글의 "리마케팅" 이라고 대답해주셨습니다. "리마케팅"이라 함은 내가 관심있는(클릭했던, 방문했던) 사이트를 분석해서 그와 관련된 광고를  계속해서 보여주는 것입니다. 


  혹시 왠지 요즘 계속 레고광고가 보이셨다면 당신은 아이를 가지고 계신 학부모일 가능성이 높고, 계속 쇼핑몰 광고가 나왔다면 여성일 가능성이 높습니다. 사진을 보면서 설명하면




  바로 이렇게 제가 다니는 사이트들에서 보여지는 광고는 전부다 "예스24" 서점 광고입니다. 아마도 제가 책과 관련된 사이트를 자주 다니기 때문에 책 광고를 보여주는 것 같습니다. 게다가 더 놀라운 점은 예스24 광고 속에 보여지는 책 목록들이 제가 클릭했던 책들 혹은 제가 관심가질만한 책들 위주로 보여줍니다. 


  제가 클릭했던 책은 그렇다 치더라도 관심분야의 책은 어떻게 분석해서 알려주는 것일까요? 정말 신기합니다. 예를 들면 저는 자기계발, IT 분야에 관심이 많은데. 광고목록 역시 모두 해당 분야의 책입니다. +_ + 


  구글 리마케팅의 효과는 말하지 않아도 아실 것 같습니다. 당연히 제가 관심갖는 분야를 반복적으로 보여주니 광고를 클릭할 확률이 높아집니다. 실제로도 최근 저 또한 구글광고를 클릭하는 경우가 많아졌습니다. 


  이렇게 리마케팅이 가능해진 것은 물론 구글이 가지고 있는 고객에 대한 빅데이터와 그것을 분석해서 적용하는 기술력이 기본이겠지만, 또 생각해볼만한 점이 있는데 바로 점차 국내 기업들이 구글 애드센스 광고를 이용하고 있다는 것입니다. 이렇게 애드센스 광고가 최적화 되려면 다양한 광고들이 있어야 가능합니다. 고객이 책을 좋아하는데 책을 광고하고 싶은 광고주가 없으면 리마케팅이 불가능합니다. (그래서 예전에는 적합한 광고가 없을 때 그냥 구글 기본 광고가 뜨기도 했습니다. "구글 애드센스를 시작하세요!" 와 같은)


  현재 구글 코리아가 조금씩 성장하고 있다고 느껴집니다. 개인적으로 제 블로그의 방문 유입경로의 구글검색 비중도 전과 다르게 높아지고 있고요. 아마 검색시장이 모바일로 넘어가는 과정에서 안드로이드 폰 기본 검색서비스가 구글이라서 그 수혜를 받은 것도 있고, 사람들이 네이버의 광고성 검색에 지쳐서 구글로 넘어오고 있는 것도 같습니다. 


  과연 앞으로 검색시장이 어떻게 변화될지 기대됩니다. 




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